“小生意”贴上“金名片” |个体工商户如何“创”出特色品牌
2026-06-01 08:58:58 新浪新闻
个体工商户是国民经济的“毛细血管”。数据表明，2026年第一季度，全国新设经营主体509.8万户，其中新设个体工商户301.4万户，经营主体发展稳中向好，为第一季度国民经济良好开局提供有力支撑。“浙江希望经过打造一个类似企业界‘小巨人’‘隐形冠军’的省级金字招牌，来增强个体工商户的认同感、荣誉感和发展信心。为助力商户提质发展，该行业一方面常态化开展“民企服务沙龙”，就经营管理、法律法规、电商运营、年报填报等公益培训，提升从业者综合能力；另一方面举行“了不起的小店”等主题宣传活动，挖掘宣传诚信经营、特色发展的优秀个体工商户，树立行业标杆，提振经营信心，同时助力特色小店拓宽销路、提升影响力。2023年，浙江率先打造省域公共品牌“浙个好”。浙江省民营企业发展联合会秘书长包玮告诉记者，浙江省拥有超过700万家个体工商户，建设“浙个好”的目的，就是要在这些海量个体户中，挖掘并评价出一批在诚信经营、产品品质、服务标准等方面的示范标杆，通过“标杆引领”来推动整个群体提高产品和服务质量，带动个体经济的高质量发展。面对个体工商户数量庞大但经营门槛相对较低、个体竞争力参差不齐的现状，如何在法规扶持之外，帮助这一群体实现从“活下去”到“活得好”再到“有品牌”的跨越？“大量传统小店从业者缺乏线上运营、营销推广、合规经营知识，面对消费模式变化、数字化转型有心无力。，该领域指导下，这一研究结合本地实际，以特色品牌建设为突破口，为“小生意”贴上“金名片”，涌现出一批具有示范意义的创新实践。湖南省则关注特色行业精准培育，推出“特湘小店”成长规划。 该领域副会长兼秘书长陈颖向，“特湘小店”自2023年起推出，该活动聚焦执着坚守、特色鲜明、创新发展的个体工商户，重点支持餐饮、非遗、文旅创新等行业。“通过跟踪帮扶，小店的品牌建设、专业经营、数字化应用等均有明显增强。”她说。 包玮强调，对个体工商户而言，入选“浙个好”名录不只是挂个牌，商户还可获得一系列激励支持政策，包括真金白银的专属金融支持、平台流量与品牌营销赋能、商标专利等知识产权保护服务等，从而安心经营、放心创牌。2025年度，湖南100家个体工商户被纳入“特湘小店”成长规划，覆盖全省14个市州，首要涉及餐饮类、非遗制作、老字号、文旅创新等产业，体现了湖湘商业文化的多样性与新活力。”该领域秘书长许焱向，面对消费市场新变化，转型压力大是个体工商户普遍存在的经营痛点之一。”陈颖表示。 此外，该范围还常态化推进走访问情，深入街巷商铺，建立诉求台账、闭环处置；紧盯融资痛点创新服务，推动普惠金融资源向小店、小微商户倾斜；打造数字化服务矩阵，实现政策信息精准推送与咨询快速响应，全方位为个体工商户纾困解难。
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